¡Las dos súper plataformas más prometedoras en 2022 se afianzan desde la cuarentena por Covid-19! Asistimos a un crecimiento exponencial de la plataforma Twitch y la red social TikTok en España.
A pesar de que otras redes sociales, como las representadas por META, siguen siendo dominantes en el sector digital empresarial, tienen un gran reto de adaptación por delante con el auge de TikTok y Twitch.
Pero, ¿a qué se debe este fenómeno? Y lo más importante, ¿son recomendables para publicitar nuestra empresa estas aplicaciones?
¿Qué hay de Twitch?
Es una plataforma de transmisión de vídeo y audio en tiempo real. Aunque en sus inicios la plataforma estaba enfocada principalmente en contenido relacionado con videojuegos, actualmente la plataforma apuesta por todo tipo de contenidos y se dirige hacia un público más diversificado.
Publicidad en Twitch
Twitch cuenta con más de 20 millones de usuarios activos, más de 38 millones de visitas mensuales. Estos números hablan por sí mismos y obligan a pensar en el enorme potencial que representa para cualquier campaña de marketing incluir en sus planes de desarrollo esta plataforma.
Muchas empresas optan por publicitarse en la Twitch realizando colaboraciones con streamers o esponsorizando alguno de sus proyectos. Podemos comprobarlo con el caso de Pepsi, que decidió patrocinar las campanadas 2021 de la mano del conocido Ibai Llanos.
TikTok, la red social favorita de los más noveles
En cuanto a la aplicación TikTok, permite crear, editar y subir vídeo selfies musicales, pudiendo aplicarles varios efectos.
La plataforma, considerada la red social “estrella” del momento, cuenta con un público objetivo de jóvenes entre 13 y 24 años, y cuenta con más de 800 millones de usuarios activos al mes.
¿Por qué publicitarse en TikTok?
Desde el plano empresarial, es una alternativa muy interesante para conectar con el target de una manera diferente y muy divertida. Contiene una infinidad de posibilidades originales para crear contenidos llamativos.
El público objetivo de esta aplicación nos lleva a plantearnos el publicitarnos en ella solo si nuestro target es gente muy joven. Los usuarios mayores de 30 años, a priori, contemplan la idea de crearse un perfil, pero permanecen más activos en las redes de META.
Cambio de paradigma en las redes sociales
El auge de Twitch y TikTok principalmente podemos atribuirlo a que el formato favorito para consumir de los españoles es el vídeo, principalmente de una duración media-corta y que contenga toques de humor y fragmentos musicales.
En definitiva, cabe apuntar que estas dos redes sociales representan un cambio de paradigma y que no hay que perderlas de vista, pero en la actualidad, todavía queda mucho camino que recorrer para que logren superar a Facebook o Instagram dentro del plano empresarial.
